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地方產業行銷之網絡治理分析：埔里鎮一、二級特色產業個案研究

為了解決林邊農會營業時間的問題，作者鄭坤全 這樣論述：

論文名稱：地方產業行銷之網絡治理分析：埔里鎮一、二級特色產業個案研究校院系：國立暨南國暨大學公共行政與政策學系碩士班 頁數：344畢業時間：2008年1月 學位別：碩士研究生：鄭坤全 指導教授：江大樹論文摘要全球在地化的機遇，讓地方產業的發展不再只是傳統產業，特別是埔里鎮的地方產業，更應在優勢的自然環境、豐富的人文地景與多元的發展契機下，結合產業內外的資源與能量，為地方傳統產業帶來新的發展創意與活力。因此，本研究主要以埔里鎮一、

二級地方產業為研究範疇，先從「地方行銷」的分析觀點，針對具有發展潛力的傳統產業推動轉型，將地方產業行銷出去。經由SWOT分析後，擬訂適合埔里鎮地方產業發展之兩大願景，「推廣區域性農業之整體發展」，以及「輔導代表性工業之特色發展」，並提出地方產業行銷之具體策略。並從「網絡治理」的分析觀點，暸解與探討當中行為者之利害互動關係，藉由整合豐富多元的地方產業資源，使其具有再生與特色突顯的發展契機，從而建構適合於埔里鎮「地方產業行銷與網絡治理」的運作模式。在一級產業的網絡治理上，將進行玫瑰花產業的個案研究，認為埔里鎮農會應確實對內整合農業，埔里鎮公所亦須發揮對外行銷農業的功能；而在二級產業的網絡治理方面，

將進行埔里酒廠的個案研究，認為埔里鎮公所應與埔里酒廠建構出地方產業溝通對話的平台。透過對埔里鎮一、二級特色產業個案分析，期望對於埔里鎮地方產業的振興、觀光環境的開拓與文化藝術的發揚，能有所貢獻，並且展現出埔里鎮地方產業之特色與觀光活力。