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從臺灣原住民文化商品行銷通路探討設計策略之研究

為了解決旻泉精品批發網的問題，作者柯驊家 這樣論述：

本研究係由臺灣原住民文化商品行銷通路端來擬訂設計策略，調查對象係針對現有通路商、工坊及其消費者等三方面，透過田野調查法、深度訪談法及問卷調查法進行研究。實際考察通路現況並蒐集相關資料，將訪談稿資料進行紮根理論分析，歸納出行銷通路類型含工坊型、擺攤型、零售型、專櫃型以及批發型通路等五種，而原住民文化商品依其屬性特質可歸納為：藝品、產品化藝品、藝品化產品、產品、偏藝品與偏產品等六類；其次，依商品之機能用途進行探討，分分類為：服飾類、配件類、包袋類、遊具類、文具類、生活用品類等六類。然而，不同行銷通路皆擁有不同的特性與其適合的商品種類，透過質性分析紮根理論方法進行編碼歸納各個通路特性與商品定位之範

疇；再經由量化統計方法將消費者分成五個通路消費族群，並使用生活型態量表分成四個生活型態族群，個別探討市場消費者對通路、商品、價位與商品特性之偏好。整合通路特性、商品定位與消費者偏好之研究成果，進而提出具系統性之原住民文化商品設計策略，包含工坊型、擺攤型、零售型、專櫃型與批發型等五種通路設計策略；工藝師可依照本身資源、工藝技術參考本策略，尋求合適的通路管道更進一步確立市場目標族群與其偏好，進行文化商品設計與規劃。對市場消費者而言，透過設計策略探討本身需求，找尋適切的目標通路購買文化商品，作有效率的購買決策。另一方面，通路業者可透過設計策略瞭解其特性與商品定位來找出最適合的商品內容，期望能提供原住

民文化產業之參考，以提昇產業發展之競爭力與價值。