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網紅對大學生公民參與行為影響之研究

為了解決文山區公所上班時間的問題，作者潘誌煌 這樣論述：

2016年「網紅經濟」在全世界掀起一股旋風，透過社群網路、影音互動平臺等網路互動科技，網紅帶動了新媒體行銷的龐大商機，也讓許多研究開始關注網紅。在台灣，2017年台北市政府找來了多位知名網紅合作行銷世大運、2018年網紅呱吉當選台北市松山、信義區議員，這兩則事件讓人想探究網紅對於政策、選舉等公民參與活動是否也同樣能發揮其網路意見領袖的影響力？ 本研究以實證資料了解我國大學生的網紅閱聽行為和公民參與行為，以及網紅對於大學生的意見領袖影響力，運用問卷調查法透過網路發放問卷的方式對國內的大學生進行施測。研究目的在於探討當網紅在網路上談論關於政策、選舉、社會運動、環保等公民議題時，是否

依舊能夠發揮其身為網路意見領袖的影響力，使大學生在閱聽網紅所傳遞的訊息之後進而引發其公民參與的行為。研究結果發現：網紅對於大學生之公民參與行為具有意見領袖影響力，並且網紅之意見領袖影響力對於大學生的公民參與行為有顯著正相關。此外，根據研究結果，發現大學生的線上公民參與行為與線下公民參與行為間的關係具有顯著的正相關。