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體驗經濟下的狂歡天堂:夜店空間的符號消費與想像
為了解決思 銳 室內設計 PTT 的問題,作者葉自翔 這樣論述:
近年來,符號消費的趨勢使得消費空間產生「質變」的現象,是以空間的「氛圍」與「意象」作為主要商品,吸引消費者投入、參與,觸發令人難忘的情境體驗。本研究認為,現今紅火的夜店消費風潮相當適合解釋此種消費變遷的意涵,故擬由社會文化的角度,深入探討此一消費現象。本研究結合了符號消費、異質空間、消費體驗、狂歡理論等,四個論述來描繪多元的夜店消費形貌,是以宏觀的角度進入夜店空間,觀察整體的消費符號呈現,並納入微觀的觀點,來分析消費者的抽象經驗,此外並進一步運用異質論述與狂歡理論,深入地解構夜店文化。 經由參與觀察法與深度訪談法,本研究發現,符號消費與消費體驗的結合,適用於解釋這種消費空間的美學化與風格化
現象,首先,夜店係以各種感官面向的消費符號所組構而成的消費空間,是以聽覺符號來建構喧囂鼓譟與迷幻晦澀的音樂地景;以視覺符號來達到美學化與階層化的視覺呈現,在夜店空間裏,各項物件、佈置與裝潢等,都是精心設計且相互對應的,表述了實質功能以外的意涵,傳達「奢靡」、「浮華」的一致性意義。如此華麗的空間特質,使夜店場域成為一個不同於現實生活脈絡的差異地點,因此夜店正是一個由消費符號所構築的異質空間。 其次,夜店客係基於情境體驗的享受,而進入夜店,在不同的運用與界定下,夜店體驗共分為群聚型體驗、宣洩型體驗、展演型體驗、以及社交型體驗等四種不同面貌,夜店客希望藉由「奢華」、「放縱」等空間氛圍的薰陶,達到逃避
現實的目的。如此自由灑脫的體驗特性,使夜店體驗因而符合了狂歡節宣洩、解放的意涵,其欲創造的是一個逸脫常軌的空間,一段興奮歡愉的時間,故夜店體驗實為中世紀狂歡的現代體現。 本研究進一步認為,現今紅火的「夜店」文化,反映了人們「強調逃避」的價值風潮,希望透過消費符號,來填補自身的匱乏;希望藉由自我想像,來掩蓋現實生活的不完美,「逃避」因此成為一種符號價值,可供消費者在遁逃過後整理心情,並再次投入正常生活。
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