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微星RGB電競主機板之產品創新、品牌形象對購買意願之影響—以消費者創新性為調節變項

為了解決微星主機板評價的問題，作者周育如 這樣論述：

微星科技於2015推出一系列以RGB為主軸的電競主機板產品，但市場表現如何呢?本研究探討DIY組裝消費者在購買RGB電競主機板時，不同的人口變項之消費者除了會比較產品創新，如Schumpeter (1934)、Drucker (1985)所說的：「不創新，便死亡。」消費者也會選擇自己認同或是能夠表達自我的品牌，如Mullet (2006)認為消費者對某一產品或品牌的態度，加上外在因素的作用，會構成消費者的購買意願。因此，品牌形象與品牌是不可分割。綜合以上可知創新、品牌形象對於企業的經營而言是極為重要的。　　隨著電子競技變得越來越火紅，電競產品也越出越多，購買電競產品的DIY組裝消費者，也追求

RGB的燈光體驗。為了突顯每位玩家的自我美學，RGB的周邊產品就成為玩家們裝飾電競電腦的最佳武器。當然RGB主機板就是首當其衝的產品。根據文獻顯示，Kotler (1996)認為消費者是根據每一個品牌的屬性，發展出其品牌信任。而Schiffman & Kanuk (2000)提出購買意願是衡量消費者購買某項產品之可能性。另研究發現，產品創新與品牌形象對於購買意願都具有顯著正向影響。　　本研究以DIY PC組裝消費者為研究對象，根據400份有效問卷，以因素分析、差異性分析與層級迴歸分析等方法，進行資料分析。其研究結果如下：假設一獲得支持：產品創新對RGB電競主機板購買意願有顯著正向影響。假設二獲

得支持：品牌形象對RGB電競主機板購買意願有顯著正向影響。假設三未獲得支持：消費者創新性在產品創新對RGB電競主機板購買意願之影響上無顯著調節作用。假設四獲得支持：消費者創新性在對品牌形象對在RGB電競主機板購買意願之影響上部分有顯著調節作。假設五獲得部分支持：不同人口統計變項之消費者於RGB電競主機板的產品創新、品牌形象、購買意願及消費者創新性有部分顯著差異。　　為探討選購微星RGB電競主機板的重要關鍵決策評估因素，將消費者創新性的加入，但顯示並無法對微星RGB電競主機板有關鍵購買決策之影響。因此，微星RGB電競主機板必須投入更新穎的產品技術、推出時間必須比其他廠牌快；在品牌形象之影響上，亦

可將此消費者創新性加入調節變項中。此外建議未來在研究中在消費者創新性的調節中再加入環境因素為變項(如社會支持、同儕關係)，以探討是否就能引起消費者創新性對購買意願影響的共鳴。