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行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選

為了解決小 北 百貨 萬年 桶的問題，作者商業周刊 這樣論述：

要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶，苦無靈感怎麼辦？ 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子！ 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣， 缺點子，一翻就有！ 　　★他們這樣想行銷點子 　　餐廳離峰時段沒人？→辦試吃會，衝人氣增翻桌率 　　平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到，更想要 　　煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣，迎合務實消費者 　　線上打牌，銀髮族反應慢？→「神來也」改程式，出牌時間自己選 　　眾聲喧嘩的年代裡，有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手；靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」：「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3

C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等，全都出乎意料卻能引領風潮。 　　這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華，隨時隨地都好用！ 　　＊本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 　　1.最新加值版！《

商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 　　精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析，讀者能藉由這些想法與經驗，一窺成功的捷徑。 　　2. 隨翻隨用！知名成功案例大補帖 　　跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析點子發想模式與成功關鍵，企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書，隨時隨地都好用！ 　　3. 篇幅輕薄短小， 3分鐘，點子就Get！ 　　最簡單的文字＋最精簡的篇幅＋最扼要的指引，3分鐘就掌握好點子精髓。 名人推薦（依據首字筆畫序） 　　短文推薦—

— 　　Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家） 　　于為暢（資深網路人） 　　何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 　　許景泰（SmartM世紀智庫執行長） 　　葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長） 　　萬惡的人力資源主管（知名職場部落客） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　謝文憲（知名講師、作家、主持人） 　　掛名推薦—— 　　王文靜（商周集團執行長） 　　林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人） 　　趙質忠（台灣微軟行銷營運長） 　　鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人） 　　《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個

從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。─Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家 　　我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟

上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。─于為暢／資深網路人 　　《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。─何飛鵬／城邦媒體集團首席執行長 　　創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，

對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！─許景泰／SmartM 世紀智庫執行長 　　只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推

薦！─葉明桂／奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長 　　很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！─萬惡的人力資源主管／知名職場部落客 　　念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要

找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理 　　《商業周刊》對我而言，有三個意義： 　　1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。 　　2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。 　　3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。 　　由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍： 　　行銷點子製造機，市場廝殺搶先機； 　　管理妙招便利貼，對上對下服服貼； 　　創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法； 　　三冊合一商周慶，三十週年

讀者心 ！ 　　誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。─謝文憲／知名講師、作家、主持人  

台南海線人文小旅行：貓編踏查239個史、景、食

為了解決小 北 百貨 萬年 桶的問題，作者陳秀琍 這樣論述：

台南還有新的趴趴走法？ 除了在老城區吃美食、訪咖啡店、逛老厝與古蹟之外， 想不想衝出去透透氣，讓自己盡情被台南海線的陽光、風與水， 洗滌久居都市、埋首工作的疲累？ 把自己擺在台南海線放空、發呆一下？ 來一趟。台。南。海。線。人。文。旅。行 　　《林百貨台南銀座摩登五棧樓》暢銷書作家（第40屆金鼎獎政府出版品類推薦）陳秀琍此番再度出擊，開車直奔台南十個海岸鄉鎮，來趟大台南海線人文之旅，除了帶你品嚐鄉鎮巷仔內的海鮮小吃、帶回將軍鄉的舒軟棉被、西港的胡麻油之外，也帶你好好細賞鄉鎮的活古蹟──各種祭典…… 　　看台南的原鄕，如何化內海為桑田，也看看海線的活古蹟──祭典、民俗、避邪物。欣賞海線處

處可見工藝巨作的廟宇、古早建築采風的古厝、防風雨的包巷路建築、屋頂上的馬約利卡磁磚，也來考察台南近海與魚塭養殖、農業 旱地作物、漁港 觀光發展、生態 海岸溼地動植物。 　　＊北門 台南幫企業創業者的原鄕長什麼樣子？ 　　台灣最大的王爺廟南鯤鯓代天府，為什麼年年抽出的國運籤詩引起注意？ 　　又有何廟口小吃、媽媽家常菜可一次嚐鮮？ 　　＊學甲 台南的風水寶地就在這裡？ 　　在新頭港體會吳修齊、吳尊賢故居的好地理、好風水， 　　更不可錯過學甲溼地生態園區，還有學甲季節限定的蜀葵花海、麥田風光。   　　＊將軍 阿妙手工包子有多好吃？ 　　一覽少見的壽字磚拼裝飾的將軍區林家古厝，了解將軍少見的壽字

磚拼裝飾是怎麼回事？ 　　買一包將軍的傳統木桶醃鹹菜，及一床苓仔寮暖軟的棉被回家去，也要到將軍鄉的青鯤鯓漁港「巷仔內」的海鮮店品嚐美食。 　　此外，還有七股潟湖生態旅遊、三股海鮮小吃及黑面琵鷺的避風港──七股海堤，再到佳里、西港看看當地的特色農產──胡麻、檨林社區藺草袋與茂興製蓆廠，最後到安定 、安南區、安平區、南區 ，都會讓你有一場難忘的台南之旅。 　　就讓《林百貨》暢銷書作者陳秀琍，帶你走一回大台南海線人文之旅。 名人推薦 　　賴清德 台南市市長 　　葉澤山 台南市政府文化局局長 　　趙卿惠 台南市政府研考會主委 　　王時思 台南市政府觀光旅遊局局長 　　陳宗彥 台南市政府民政局長

　　黃文博 台南文獻主編 　　陳俊安 前台南市政府觀光旅遊局局長 　　台南是台灣第一座城市，沒到過台南，就等於沒有來過台灣。台南海線充滿先民為生活拚搏的軌跡，鹽田兒女就是台灣人生命的原型。 　　因為拚搏所留下的庶民文化遺產，不論是自然地景、宗教信仰、美食都有著台南人生活的溫度，跟著作者文字，巡禮台南海線，相信更能理解台南學蔚為風潮的原因。－賴清德 台南市長 　　十種城外風景，一顆似箭的歸心。 　　看不一樣的台南風情，鹽分地帶的人文地景、壯濶的安平史詩，從倒風到台江，溫潤的西南海岸，說不盡的故事，等您來探尋。─葉澤山 台南市政府文化局局長 　　秀琍是說故事的專家，藉著秀琍的筆，我們一起面

向海洋，如同齊克果所說：「我們的生活就是我們的思維所建構的。」堅毅不屈，就從台南海線精彩出發！－趙卿惠 台南市政府研考會主委 　　台南之所以成為旅人的心頭好，不只是因為美食、美景，還包含了台南生活的情調。來台南旅行，為的是享受台南的生活。這些美食美景不是為遊客誕生，不只是櫥窗商品，也不為了向誰兜售，而是台南人真實的生活。 　　於是，來台南旅行成為生活的選擇，選擇放空、選擇發呆、選擇耍廢、選擇大吃……選擇重新開始。秀琍的書總是能準確抓住台南的精髓，因為她就是一個最懂得如何在台南生活的人。─ 王時思 台南市政府觀光旅遊局局長 　　台南沿海地帶擁有豐富的自然及人文景觀，順著台17及台61線公路前

進，可以看見溼地、沙洲、鹽田及漁塭交錯其間，也能聞到微風吹送著微鹹的海味。 　　沿海地區土壤雖然貧瘠，卻處處可見居民強韌的生命力，邀請你漫步其中，感受濃濃人情味。─陳宗彥 台南市政府民政局局長

反陳腐性：【康熙來了】的類型、明星史與觀視身分

為了解決小 北 百貨 萬年 桶的問題，作者鍾智凱 這樣論述：

　　類型這項概念應解讀成是一個爭取詮釋權的過程，透過將【康熙來了】（2004-, 中天綜合台）安置在綜藝節目、談話性節目、綜藝談話性節目的系譜來觀看，論述在一個類型定義彼此相互混淆，卻又亟需釐清的過程裡流動。而該節目的興起歷史被小S與蔡康永這兩位台灣社會備受爭議的公眾人物／明星的明星史給脈絡化。　　由於｢亦莊亦諧｣這項論述是｢綜藝節目｣這項類型與其他次類型之間所難以拿捏的文本特質，【康熙來了】說明類型無法將之獨立進行闡述，整體演藝圈／文化工業在｢綜藝節目｣所遭受的道德撻伐，也一同說明了該類型的產製在｢搞笑｣與｢知性｣的難以兼具。而這種希望創造雙贏局面的慾望是受到了道德的迫使。圍繞該節目的感覺

結構同時以深度模式將｢年輕世代｣此一【康熙來了】幻想的觀視身分範疇建構成媒體批評中的陳腐客體，低估小S與蔡康永在笑聲中隱藏的反諷、諧擬、假仙等政治姿態。