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會員選擇健身俱樂部考量因素之研究-以台北市為例

為了解決大台中五金會員卡的問題，作者陳姵君 這樣論述：

隨著台灣地區近年經濟發展快速，生活水平大幅提昇，消費者對健身與運動益漸重視，健身俱樂部產業亦蓬勃發展，本研究主要針對大台北地區健身俱樂部會員為樣本，進行問卷調查，瞭解其加入健身俱樂部的主要動機與考量因素，將問卷結果藉由SPSS統計軟體進行敘述性統計與交叉分析，瞭解不同背景之會員消費行為模式，作為健身俱樂部業者擬定公司策略及行銷之決策支援，協助業者創造關鍵競爭優勢。針對台北市區俱樂部會員，計發出二次問卷調查，第一次發出70份，回收66份；第二次發出70份，回收68份，除據以實施敘述性統計分析與交叉分析外。另透過邏輯斯迴歸分析(logistic regression analysis)，得到受訪

者基本資料對於考量因素與參加動機的迴歸公式。研究結果對於健身俱樂部會員加入之主要動機與考量因素，經邏輯斯迴歸分析得出其預測公式。未來當擁有一組樣本基本資料時，即可知道此樣本對於考量因素與參加動機問題選項的勾選機率，據此作為業者之決策參考。關鍵字：健身俱樂部、公司策略、競爭優勢、邏輯斯迴歸