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新竹米粉產業的市場分析

為了解決在來米粉家樂福的問題，作者曾銘耀 這樣論述：

在台灣新竹米粉是餐桌上常見的一道佳餚，也是台灣人日常生活中不可或缺的食材。因為新竹九降風有利於吹乾又濕又粗的水粉，所以早期就聞名全省。後來新竹業者開發出細的米粉，更是揚名海內外，爾後新竹米粉便是台灣米粉的代名詞。1970 年代引進玉米澱粉之後，對米粉產業造成巨大的影響與改變。由於玉米澱粉之進貨成本僅有在來米的 20%~30%，又可以省下繁瑣複雜的前幾道生產流程與擴大產量，導致業者把產品的原料紛紛改以玉米澱粉取代。消費者亦不知道近 40 年來米粉產品的原料已經慢慢被玉米澱粉所取代。直到 2013 年爆發食品安全事件也就是俗稱的「假米粉」事件，對整個米粉產業帶來巨大的衝擊。食藥署緊急制定了新的米

粉標示規範，米粉分為 2 種等級，依照含米量來區分「純米米粉」指含米量 100%、「調合米粉」指含米量 50-99%、其它部分指含米量 0-49%業者暫定名稱為「炊粉或水粉」。本研究為了要找出哪些決策因素足以影響消費者採購米粉產品，因此採用品嘗體驗問卷調查的方式來做研究。經上述研究調查的結果予以分析統計後發現消費者購買行為的參考因素，最在意的是有無添加食品添加物，其次為價格與含米量，藉由本研究的發現與結論可供純米米粉業者參考使用在生產需求與調整產品比重，朝向提升純米米粉附加價值的角度去調整策略。