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從區位理論探討中國大陸影音網站之爭—— 以愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV為例

為了解決土豆網大陸劇的問題，作者鄭任好 這樣論述：

OTT近年來無論是市場規模或是增長速度，均相當驚人，亦對傳統電視行業產生了不小的衝擊。在未來數年裡，中國大陸地區OTT發展將更趨於多元化，市場將會愈加成熟，有鑑於此，對中國大陸OTT市場的研究值得深入探討。本研究以區位理論來分析愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻以及芒果TV之區位寬度、區位重疊度以及區位優勢，並檢視這四種OTT平台資源使用模式和競爭優劣勢。本研究首先採用深度訪談法，共計訪問20位受試者，後採用網路問卷調查法，總計回收有效樣本437份。研究結果發現，以區位寬度觀之，可依騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV與優酷視頻由高至低排序。其中，騰訊視頻與愛奇藝屬於通才型影音平台，芒果TV與優酷視頻則為專才

型影片網站。騰訊視頻，在娛樂陪伴以及節目完整/內容搜尋兩個面向上，區位寬度均大於其他三者。愛奇藝在資訊分享/易用性以及專業資訊/互動性面向上擁有最大區位寬度。區位重疊度顯示，愛奇藝與騰訊視頻在所有各個面向上均為競爭情形最為激烈，兩者互為替代品。區位優勢結果得出，騰訊視頻在娛樂陪伴面向上相較於其他三者優勢明顯，說明其在此部分資源利用效用最高，而在資源分享/易用性、專業資訊/互動性以及節目完整/內容搜尋面向上則與愛奇藝不相上下，優酷視頻與芒果TV與此二者相比還存在一定差距。

影音作品在跨境串流平臺之著作權授權探討

為了解決土豆網大陸劇的問題，作者賴怡君 這樣論述：

隨著網際網路串流技術發展成熟，影音作品於網際網路傳輸更為便利、迅速及穩定，帶動串流影音平臺業發展，便捷之觀影環境改變消費者觀影習慣，吸引更多人選擇於網路觀賞影片，串流影音平臺成為全球發展趨勢，為影視業者重要發行管道。 現今串流影音平臺林立競爭激烈下，各業者透過購買或自製內容，擬以內容海量及多樣性以吸引收視戶目光，鑑於投資自製影音內容之成本極為高昂與高度不確定市場風險，因此業者藉由蒐集分析消費者於網路上之收視行為與社群網站上之討論，了解消費者愛好、熱門議題、受歡迎之演員等資訊，幫助精準投資減少虧損風險，提供OTT影音平臺業者決策參考方向。 串流影音平臺業者為拓展海外市場，影

音內容製作方向趨全球化，為增加在地國之用戶數量，積極尋覓在地好題材並與在地團隊合作製片，因此近年來境外串流平臺與我國著作人合作機會增加。影音內容自產製、前製、拍攝、後製及發行階段涉及諸多著作權問題，著作財產權如同一般財產權可授權讓與，因此著作權關係更為複雜，利用著作前需取得財產權人同意以避免侵權，故美國影視業於產製階段重視清查權限，以確保所有利用著作皆合法使用，基於契約自由原則，當事人得自由約定契約內容，契約在影視業者市場策略上佔有關鍵地位，倘契約條款規範不完善或模糊致生兩方爭執，事後需花費諸多心力去證明締約時之真意，契約內容愈明確有助於減少未來之爭議及作為日後涉訟時之證據。 本研究首探

討串流影音平臺之經營模式與平臺業者及著作人簽署授權契約時之常見考量，再討論影音作品產製及發行階段常見之著作權問題，供我視聽著作權利人跟跨境串流影音平臺業者授權締約時之參考，達到著作經濟效益最大化目地，以尋求彼此最佳利益。