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消費者之綠色電器願付價格與相關影響因素之研究

為了解決國際牌冷氣清洗價格的問題，作者廖子豪 這樣論述：

近年由於氣候變遷及能源的耗竭，消費者對於綠色產品的接受度升高，綠色消費儼然已成為新的消費趨勢。但企業逐漸發現，過去純粹追求綠色產品的品質提升及技術研發，對於刺激消費者購買綠色產品的慾望明顯不足，唯有讓產品特色能簡單明瞭地使消費者熟悉了解，對於綠色產品的推展才有明顯助力。其中，又以綠色電器與消費者生活密切相關，綠色電器相較一般電器的高售價，在消費者選購產品時，對於產品綠色屬性的重視程度，是否會因為環境關切程度與社經資料的變化而影響其購買意願，是本研究所欲探討的議題。本研究針對具有省能源特性的綠色電器，選定冷氣及洗衣機為研究對象，根據消費者對綠色電器選購的重視層面，對冷氣選定：產品使用壽命、冷房

能力、產品價格、變頻能力、EER值五種屬性；對洗衣機選定：產品使用壽命、清洗體積、產品價格、產品類型、變頻能力五種屬性，運用聯合分析法評估消費者對於產品的屬性水準偏好結構差異，分別計算出消費者對變頻能力有無、EER值高低等水準值的願付價格差價；接著探討環境關切程度和人口統計變數對願付差價的影響關係。利用分析結果建立價格方程式，最後給予廠商銷售上的定價建議。