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階級意識、品牌形象及主觀規範對精品名牌購買意願的影響

為了解決問卷調查賺錢真假的問題，作者林素伊 這樣論述：

近年來精品名牌商品在台灣持續熱賣，過去購買精品名牌商品往往是屬於名人或金字塔頂階層的專利，但是隨著大眾媒體的推波助瀾，台灣的消費儼然已從實用走向象徵意義，購買精品名牌商品似乎變成全民運動，對昂貴的精品名牌商品已經不是有沒有能力購買，而是有沒有意願購買。本研究對台灣民眾對於精品名牌狂熱的社會現況，希冀探討其背後所隱含的意義與價值變遷。本研究以台北、新竹、台中、台南、高雄五大都會區之18歲以上消費者為探討對象，以問卷調查方式，經SPSS統計方法進行實證分析。關於理論架構與假設之驗證，研究中利用差異性分析探討不同消費者特性在不同構面間之表現是否有顯著性差異；另外再利用迴歸分析來驗證階級意識、品牌形

象、主觀規範與消費者購買意願之因果關係；此外，採用線性迴歸模式來檢視架構之配適度。本研究之結論可以歸納如下：1.階級意識主觀規範對購買意願有顯著影響。2.品牌形象會對消費者購買意願造成影響。3.主觀規範會對消費者購買意願造成影響。4.階級意識會對消費者的主觀規範造成影響。5.品牌形象會對主觀規範造成影響。6.不同的人口統計變數在階級意識、品牌形象、主觀規範與消費者購買意願有顯著差異存在。7.品牌形象透過主觀規範影響購買意願。8.階級意識透過主觀規範不影響購買意願。