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紅皇后精神：突破經濟停滯的祕密

為了解決后秘帖循環精華的問題，作者WilliamJ.Baumol、RobertE.Litan、CarlJ.Schramm 這樣論述：

先別急著拼經濟！ 恭迎鞭策成長的「紅皇后」駕到！ 　　★榮獲美國獨立出版評論權威ForeWord Magazine年度大獎　　★諾貝爾經濟學獎得主喬治．阿克洛夫、比爾蓋茲推薦、經濟學人雜誌一致好評　　★超過10國語言發行全球 　　「你要一直拼命地跑，才能保持在同一個位置。如果想到別的地方，至少要跑得比現在快兩倍才行。」《愛麗絲夢遊仙境》中紅皇后的這句名言，已經成為後金融風暴的進化新圭臬──十倍速時代，只有晉級二十倍速，才能不被淘汰！ 　　到底要如何才能突破經濟停滯、再次進入令人興奮的繁榮循環？這個問題，已經困擾台灣近十年了，現在，不僅經濟勢力曾經不可一世的美國與英國也開始檢討同樣的問題，就

連仍處於成長高峰的中國大陸也擔心即將面臨成長極限。 　　不同發展階段的市場，同樣面對的挑戰：如何讓經濟成長的引擎不熄火？ 　　關鍵之一，就在於「要不斷加碼創新，比進步更進步，」 鮑莫爾、利坦與施拉姆三位美國知名經濟學家在新作《紅皇后精神》中指出， 成長不只是進步、更是競賽。 　　本書用最有力的推論，回應數世紀以來眾人最無力解決的成長之謎！ Point1先別急著拼經濟──資本主義生與滅？　　為了讓經濟發展屹立巔峰，光是向資本主義靠攏還不夠，還要慎選資本主義主導的政策走向！四種資本主義之中，「創業型」與「大型企業」資本主義的混合型才是成長的終極理想，導致經濟淪為一潭死水的「國家主導」與「寡頭型」資

本主義，則應該勇敢屏棄，徹底明辨資本主義的好壞屬性！ Point 2經濟成長不是一場零和博弈　　經濟成長的初衷是為了幸福的目的，卻為什麼劃下了殷紅的M形界線，讓全球化的存在，使所得不均更趨惡化？事實上，經濟成長保障了市場規模的擴張、人民福祉的延續，而收入不均更是產生「相對幸福感」無可避免的存在。但經濟成長並不是一場零和遊戲，它會產生跨國界的正面外部利益，值得貧富雙邊打破藩籬，弭平所有「繁榮的矛盾」。 Point 3驅動創新的幕後推手　　創新的策略之中，科技革新扮演著提升成長率的關鍵角色。「華盛頓共識」認為政策介入能夠鼓勵國內外投資，進而驅使科技進步，但經濟成長這座機器，仍然需要諸如民主、教育、

歷史、文化……等零件的交互作用，才能在適當的時間點綻放成效。 Point 4恭迎紅皇后──永無休止的創新競賽　　「要一直拼命地跑，才能維持在同一個位置。想抵達別的地方，至少要跑得比現在還快兩倍！」這句話一語道破紅皇后效應（The Red Queen Effect）的真諦。經濟成長正是一場永無休止的競賽，不僅開發中國家必須扭轉政府干預，提供誘因激勵創新；已開發國家更要枕戈待旦、創新不懈，才能永佔鰲頭！ Point 5黑暗國度的一盞明燈　　即使來到M形的底端，創新精神進入一個貧病交加的黑暗國度，只要能扭轉寡頭或國家主導的缺失，也同樣能夠綻放奇蹟！政策導向的優勢，可以吸引外資進駐、加強人才培育、降低

創業門檻……等，但政府也必須適時解除對國內企業的保護，讓經濟體能夠在全球的競爭中挺身而立！ 作者簡介 威廉．鮑莫爾　William J. Baumol 　　普林斯頓大學榮譽退休高級研究員兼經濟學教授，紐約大學經濟學教授，曾任考夫曼基金會執行長資深顧問，以及美國經濟學會、大西洋經濟協會會長等。獲法蘭克塞德曼政治經濟學傑出成就獎、義大利最高科學與文化獎 與十一項榮譽學位，著作逾四十餘種，在經濟學界具有難以撼動的地位。 羅伯特．利坦　Robert E. Litan 　　美國知名經濟學家兼律師，耶魯大學法學兼經濟學博士，曾任美國總統經濟顧問委員、美國行政管理和預算局副局長、以及全球頂尖智庫布魯金斯研究

所主任、考夫曼基金會研究與政策副會長 ，著作超過二十五種。 卡爾．施拉姆　Carl J. Schramm 　　美國經濟學家，威斯康辛大學經濟學博士，喬治城大學法學院學位。曾任約翰霍普金斯大學教授、考夫曼基金會會長兼執行長，並曾服務美國勞工部等政府機關。 致力於創業精神的發揚，《經濟學人》譽為「創業精神的福音傳播者」。曾獲美國公共衛生部門連續兩屆傑出科學家獎、羅徹斯特大學喬治．伊斯曼獎等殊榮。 譯者簡介 凌瑋 　　曾任職摩根大通、花旗、德意志銀行等歐美知名外商銀行十餘年，業務範圍橫跨營運、行銷業務、企劃、客服，並在歐洲十餘國負責全球專案規劃執行。現為專職譯者，譯作包括《致富非做不可的兩件事》、《

達人創業，稱霸小市場》等。

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包裝設計元素之研究-以韓國化妝品為例

為了解決后秘帖循環精華的問題，作者郭淑華 這樣論述：

本研究以質性的內容分析法為主要分析方式，透過取樣，決定研究對象為LG生活健康旗下化妝品的子品牌「Whoo后」與「su:m37º甦秘」。再由文獻探討內容中歸納得知文字、圖形、色彩及造形等四種設計要素，為包裝視覺設計中的主要設計要素。分析方式是經由質性的內容分析法的分析，經由編碼程序，將文字、圖形、色彩及造形等設計元素製成編碼表，再透過編碼結果，了解到包裝設計構成元素在產品設計意象與系列商品的關聯性。此外，在分析過程中應用了索緒爾的符徵符旨論，加以分析包裝設計元素，在相似的文化背景基礎下解讀，可以理解各種包裝設計的背後，企業欲將子品牌想要傳達的設計元素理念，透過這樣的傳播方式，傳達給消費者。研究

中還有色彩心理學理論的應用，分析時是以色彩的具體或抽象意象加以分析設計元素，可以透過本研究分析後了解設計元素的應用在包裝設計中的重要，經由包設計元素的應用，可以成功地將設計意涵傳達給消費者，藉以引起消費者的消費意願，並最終成功達到行銷的目的。最後，包裝設計最終的目的是為了銷售，企業對於自己銷售於市場中的產品，可以依產品在銷售市場的市佔率與成長率，於產品矩陣圖中判斷出明星商品，也因為明星商品在企業中是屬於高市佔率與高成長率的產品，因此企業會願意投入較多的資源在行銷經費上。所以本篇研究亦針對市場行銷戰略作分析，比對了文獻中所提及的行銷戰略，而綜觀分析結果，實際符合了其中的行銷戰略，也無疑是一種成功

的市場行銷。