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男性肌膚保養消費行為分析暨行銷策略之研究

為了解決合懋食品商行的問題，作者洪嘉駿 這樣論述：

從2015年開始，台灣的化妝品市場規模已超過台幣千億元，保養品對於女性消費者已成為日常不可或缺的必需品。然而隨著社會風氣的開放與個人對形象的重視，男性對於使用保養品的觀念亦趨普遍，購買及使用保養品的比率也逐年增加。本研究旨在調查男性消費者對於保養品的消費需求，包括其保養習慣、消費需求、消費動機、消費價值觀與參考群體，藉此了解男性消費者對於保養品的消費者行為；另一方面，本研究亦試圖了解男性對於男性肌膚管理中心的接受度。本研究以「北部地區(台北市、新北市)」的429名男性為調查對象，採用網路問卷進行資料的蒐集，並以次數分配、描述性統計、複選題分析、卡方分析與單因子變異數分析來進行統計分析。研究結

果顯示：(一)在日常保養行為上，臉部保養是男性族群最重視的保養項目，年齡40歲以下會重視每天保養，保養的需求以改善皮膚的現況(出油、乾燥、暗沉等)為主要訴求，購買通路的選擇上以開架式商店為主，且男性消費者對於保養品單次花費金額平均在500~1500之間。(二)在消費動機上，男性對保養品的動機在於滿足安全需求與社會需求。(三)在影響消費者決策的來源上，最具影響力的參考群體為親朋好友，其次為醫藥專家與使用者證言。(四)對於男性肌膚管理中心的興趣則呈現分歧，顯示該類型的服務在台灣仍在起步的階段。(五)在市場區隔上，年齡、婚姻狀況、教育程度、所得都是男性保養品市場中適合的區隔準則，研究建議男性肌膚保養

市場應以40歲以下、未婚、大學學歷、受薪階級為主力市場。最後，本研究也針對上述的研究結果，針對男性肌膚管理中心研擬相關的行銷策略，以作為有志經營相關產業之參考。

以擴充科技接受模式檢視資訊品質與來源可信度對消費者的影響—以 Instagram 美食帳號為例

為了解決合懋食品商行的問題，作者陳潁臻 這樣論述：

Web2.0時代發展出許多以互動式參與為核心的社群平台，社群行銷興起加上全球進入圖片分享時代，以及關鍵意見領袖出現，不只網紅行銷應運而生，電商行銷也得以在 Instagram 上蓬勃發展。年輕用戶使用 Instagram 的比率持續增加，以及社群媒體對消費者購物行為的影響逐漸加深，關於 Instagram 的行銷議題值得探究。過去特定探究Instagram 在社群媒體市場中和消費者之間的關係和其影響力行銷的研究較為少數。因此，本研究擬以擴充科技接受模式為基礎，並以資訊系統成功模式當中的「資訊品質」作為外部變數，再加入來源可信度理論，採用問卷調查法的方式，檢視 Instagram 美食帳號與消

費者之間的關係，分析探討 Instagram 美食帳號的行銷效果。研究結果顯示，(1) Instagram 美食帳號之資訊品質，對 Instagram 使用者的認知有用性、認知易用性與認知娛樂性皆有正向影響；(2)相較於 Instagram 美食帳號的認有用性，Instagram 美食帳號的認知易用性和認知娛樂性皆正向影響社群用戶對 Instagram 整體的態度；(3) Instagram 美食帳號之可信度、吸引力與專業性，對 Instagram 使用者的態度有正向影響；(4) Instagram 美食帳號的認知有用性和使用者態度，都能正向影響使用者的行為意圖。