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國立中興大學 科技管理研究所 何建達所指導 許智誠的 專業生產內容影片對於購買意願之影響:以智慧型手錶為例 (2019),提出台灣手錶品牌ptt關鍵因素是什麼,來自於專業生產內容、智慧型手錶、網路廣告模型、購買意願。

而第二篇論文國立臺灣科技大學 資訊管理系 魏小蘭所指導 林彥秀的 產品屬性對知覺風險、體驗價值、購買意願之影響—以行動裝置APP為例 (2011),提出因為有 App應用程式、產品屬性、知覺風險、體驗價值、購買意願的重點而找出了 台灣手錶品牌ptt的解答。

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逐家好,我是安J啦!
從俄國留學回來之後,決定還是要待在台灣工作,
於是畢業後便在台北租了一間小房子,展開了我在台北的打拼人生。

專心煮飯時,能靜下來和自我對話,所以我喜歡在下班後自己下廚。
雖然我不是個料理高手,但還是喜歡跟大家分享我的煮飯日常。

在這裡會和你們分享我在台北生活的喜怒哀樂,
希望能讓一起在台北打拼的你,有個歸屬的地方。

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專業生產內容影片對於購買意願之影響:以智慧型手錶為例

為了解決台灣手錶品牌ptt的問題,作者許智誠 這樣論述:

隨著通訊設備與智慧型手機的普及,各項穿戴式裝置也逐漸智慧化。再者,隨 著人們對於運動與健康意識的抬頭,智慧型手錶已經逐漸成為受歡迎的穿戴式科 技裝置。但由於市場的未成熟化,目前的消費者大多為先進消費者,未來廠商們將 面臨如何提升一般大眾對於智慧型手錶的需求,以求將智慧型手錶需求普及化。而在過去研究中,大多在探討智慧型手機等普及率較高的科技產品,對於消費 者購買意願的影響。因此本研究旨在探討,台灣的智慧型手錶市場中,透過網路平 台上具有知識性質的開箱介紹、使用心得等專業生產內容影片,是否提高消費者的 品牌認知,最終影響其購買意願。而在消費者尚未了解且未使用過智慧型手錶的狀況下,往往上網搜索產品

性 能或使用心得作為購買參考。這當中的產品介紹內容,分為職業、用戶與專業生產 內容,前者泛指各大報章雜誌,具有普遍大眾認知的知名度、可信度與傳播速度。 而用戶生產內容意旨,普通用戶將自己生產的內容,透過社群媒體展示給其他用 戶,較無進入障礙且數量龐大。而本研究將以專業生產內容做為主要的探討來源, 專業生產內容影片的生產者,需具備一定影響力、該領域的專業知識和一定程度的 粉絲基礎。而當消費者認為該影片具有一定可信度時,他們會將廣告視為有用的資 訊來源,進而影響購買意願。本研究的數據來源,透過網路 Survey Cake 問卷發放於各大社群平台(如:PTT、 Dcard、Facebook),共得

416 份有效問卷,並使用結構方程式(Structural Equations Model, SEM)作為分析方法,探討網路廣告模型的四個變數:資訊性、娛樂性、刺 激性和可信度,對於觀看者的廣告價值與心流體驗的影響,進而提升購買意願。從研究結果中可得知,透過觀看專業生產內容影片消費者會產生四種廣告價 值,而當中的娛樂性、可信度能為廣告價值和心流體驗帶來正向的影響,然而資訊 性和刺激性卻有可能帶來相反的效果,導致降低消費者的購買意願。因此本文研究 貢獻在於,提供企業內部行銷人員一個衡量該廣告的廣告價值的參考指標,在智慧 型手錶廣告佈局上,應該針對廣告的娛樂性和可信度為主要策略方向。

產品屬性對知覺風險、體驗價值、購買意願之影響—以行動裝置APP為例

為了解決台灣手錶品牌ptt的問題,作者林彥秀 這樣論述:

本論文主要目的在於了解App應用程式的產品屬性對於消費者知覺風險、體驗價值、購買意願是否有影響;同時也探討知覺風險、體驗價值與購買意願三者之間的關係,是否存在相關性。最後依據研究結果將提供建議,供App應用程式開發者或廠商作為參考。研究採用問卷調查方式,藉由參考過去文獻作為編制的依據,以擁有智慧型手機或平板電腦,且曾下載過試用版/LITE版App應用程式的消費者為研究對象,以電子問卷與便利性抽樣的方式在Facebook粉絲專頁與台大PTT實業坊討論版進行問卷發放,總共回收356份,無效問卷為78份,有效問卷為278份。資料分析利用SmartPLS及SPSS等電腦軟體進行資料的整理及分析。所採

用的統計方法包括敘述性統計(Descriptive Statistics)、信度與效度分析、獨立樣本T檢定(T-test)、皮爾森積差相關(Pearson's Correlation)等方法。研究結果顯示:(1)App應用程式的「產品屬性」對於消費者「知覺風險」與體驗價值之「消費者投資報酬」、「美感」有顯著之影響;(2)消費者知覺風險對於體驗價值之「趣味性」有顯著之影響;(3)消費者試用App應用程式後的「消費者投資報酬」與「美感」體驗價值對其購買意願有顯著之影響。根據研究結果,本研究認為App應用程式開發者或廠商可藉由多觀察消費者真正的需求而開發滿足消費者之App應用程式。