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負評變助力？網路負面口碑行銷在偶像劇之應用－－以《狼王子》為例

為了解決南台南副都心ptt的問題，作者羅琬恩 這樣論述：

台灣自1993年開放有線電視以來，光是有線和無線電視台加總起來就超過上百家，每天所製作的節目數以千計，百家爭鳴，使得電視產業呈現「完全競爭」的狀態，尤其自從台灣首部自製偶像劇《流星花園》爆紅後，偶像劇頓時如雨後春筍般冒出來，一檔接着一檔，偶像劇市場成為各家電視台的必爭之地。而面對現今傳播媒體多元化的發展，觀眾在分眾化的潮流下有絕對的自主權選擇他們想看的劇集，他們的目光也不再聚焦於單一的媒體，收視市場的競爭勢必愈見激烈，因此極需要有效的行銷工具和行銷策略來推廣自家偶像劇，吸引觀眾注意力和收視，以圖突圍而出，並為電視台創造出最大值的效益。因應網路的發達，現今的行銷策略也越見靈活和創新有趣，而網路

負面口碑行銷就是其中最為新穎大膽的行銷手法之一。過去，企業一般都對此行銷手法避而遠之，因為負面口碑不但會影響消費者對企業的評價和印象，甚至足以毀掉一間企業。不過三立電視台卻樂於在偶像劇的行銷上運用負面口碑行銷的策略，畢竟有話題才有收視。2016年推出的偶像劇《狼王子》更是當中的佼佼者，劇集從開播以來，因荒謬的劇情和虐待動物的質疑等，一直在網路上飽受負評，但卻成功引發話題與討論，收視更長期高踞同時段的首名位置，大有越罵越紅之勢。可見如何成功地操作和運用網路負面口碑行銷，是在激烈的偶像劇收視戰中取勝的關鍵之一，應當具有指標性的意義和研究的價值。作為一個初探性的研究，本研究就是企圖探討網路負面口碑行

銷對偶像劇的重要性，並以《狼王子》作為個案例子。藉由了解該劇在行銷宣傳上所運用的策略要素，找出目前偶像劇如何在傳播媒體平台上，應用網路負面口碑行銷作為其中一種行銷模式，並進一步對其操作手法加以分析，探討電視台如何處理及逆向操作網路負面口碑行銷，以維持偶像劇的話題討論熱度，吸引更多觀眾收看，繼而締造亮眼的收視率，達到最佳的行銷傳播效果。本研究分別從網路媒體報導、PTT臺劇版兩大網路平台蒐集網友有關於該劇網路負面口碑的相關內容，再把次級資料加以整理和分析，以了解該劇在網路平台上的回饙和口碑，並釐整出電視台回應負評的相關策略與手法。在網路負面口碑行銷的執行面的探討上，本研究會透過與電視台的行銷及企劃

團隊在實際行銷策略、應對負面口碑及跨界配合等層面上的深入訪談內容，具體了解網路負面口碑行銷在偶像劇行銷傳播中所扮演的角色及其在傳播平台的實際操作，從而得到研究發現及結論，匯整出一套偶像劇網路負面口碑行銷應用在偶像劇行銷上的操作模式。本研究期望能作為現代台灣偶像劇行銷模式的參考依據，為偶像劇未來的行銷策略帶來啟發作用。

蔡智恆小說題材研究

為了解決南台南副都心ptt的問題，作者李秦瑋 這樣論述：

蔡智恆小說題材研究論文撰寫人：李秦瑋摘要蔡智恆1998年發表《第一次的親密接觸》至今，研究者對其小說研究大多關注在主題、情節、人物、語言……等方面的探討，缺少專門研究題材的論述。於是筆者從題材的角度重新出發，重新認識蔡智恆小說，經研究後以以下發現：蔡智恆小說題材的來源與其家世背景、求學經驗、文學養成，及當下的時空環境密不可分。其愛情題材，「本質」大多單純而有個人溫厚、務實的特色，「類型」則多元又能延伸、聯絡其他題材，如租屋、住宿、課堂、升學等。這些題材除了引發讀者共鳴，其所提供的配角群，也能引導故事情節，並輻射出更多題材。蔡智恆小說中的聯誼、舞會、節慶使小說充滿生命力。水利題材能提供讀者新奇

的閱讀感受，咖啡題材則寫出角色的生活品味。至於網路、手機、電影等題材，既能呼應時代脈動，也能勾串情節、烘托人物。蔡智恆的音樂、繪畫、「寫小說」及傳說題材，則使其小說更具備藝術性與神秘性。蔡智恆對於古典詩文題材的改造或亂用原則就是幽默至上、語不驚人死不休。而武俠題材在小說中的融入，使小說充滿語言趣味，達到「蔡式幽默」的效果。至於旅遊文學則無處不在，近者寫本土，激發鄉土意識；離台則開拓讀者視野，走入高山大河。此外蔡智恆也擅長藉用生活中的尋常小物寄託情感。對小說而言，作者目光所及的一切事物、概念，只要能賦予意義、寄託情感、發展情節……其實無非而題材。研究蔡智恆小說的題材，應有助於讀者、學界乃至於文壇

更進一步了解蔡智恆小說的內涵，及其何以長期吸引年輕讀者，歷久不衰的奧秘。