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金錢密界：深入巴拿馬文件背後的離岸金融運作，揭開全球政商名流不為人知的藏金祕密

為了解決匯豐現金回饋卡的問題，作者JakeBernstein 這樣論述：

　　首度全面揭露離岸金融層層包裹的運作路徑， 　　揭開政要權貴、跨國企業最不為人知的藏金祕密！ 　　全球非權即貴的金流往來、各國追稅懸案的背後都有個共同主角──避稅天堂 　　一間在中美洲巴拿馬小街上的律師事務所， 　　每年全球竟有數兆美元的資金流入，就消失無蹤，再也追查不到。 　　這一切，是怎麼開始的？ 　　一名記者追著一份報告的線索，竟能吸引80國107家一流媒體聯手， 　　發動史上最大規模的政商名流跨境金流大追查。 　　這場揭弊行動，揭開多少避稅秘密？ 　　離岸金融、避稅天堂存在多年，但是大家從不知道錢如何流入避稅天堂， 　　進入避稅天堂的財富為什麼再也追查不到？更重要的是，到底

誰是藏金大戶？ 　　全球最神秘的藝術交易，在瑞士自由港區的貨櫃。 　　數十億美元的藝術品，買家：空殼公司，賣家：空殼公司，納稅：零。 　　★冰島破產，成為2008年金融海嘯的第一個重災國。 　　掀開崩壞的財政，赫然發現數百家空殼公司早就在掏空冰島，連總理與其夫人都用離岸公司藏富。 　　★匯豐銀行在全球除了設分行，還大筆買下超過2300家空殼公司，服務大戶。 　　他們要用空殼公司匿藏什麼？ 　　二○一六年四月，「巴拿馬文件」引爆全球關注，首度揭露離岸金融不為人知的運作方式，以及政商名流們從未曝光的海外資產。這些資料全都指向巴拿馬的莫薩克‧馮賽卡律師事務所，這間事務所替客戶在巴拿馬、英屬維

京群島、盧森堡等避稅天堂設立空殼公司，幫他們避稅、甚至藏匿不法所得。 　　本書作者伯恩斯坦是「國際調查記者同盟」的資深記者，曾因報導金融危機獲得普立茲獎。國際調查記者同盟長期關注離岸金融世界，在巴拿馬文件之前，已經有離岸解密、盧森堡解密、瑞士解密等震驚世界的重磅調查報導。伯恩斯坦在本書爬疏避稅天堂始末、運作方式，以及國際調查記者同盟如何通力合作，解析總共2.6TB，計1,150萬筆詳細資料，發動史上最大規模的揭弊行動。 　　※離岸金融影響全球經濟 　　在避稅天堂設立公司能辦到許多事：包括藏匿資產、供生意人或政客包養情婦、持有豪宅、做複雜的交易買賣，重點是，幾乎查不出公司的所有人是誰。基本

上身為匿名公司的受益人並不違法，但這些設置在避稅天堂的公司能為經濟提供的養分有限，同時又以避稅阻塞全球金融動脈，甚至讓犯罪分子心癢難耐，藉機把髒錢洗白。莫薩克‧馮賽卡事務所幾乎不關心他的客戶到底用匿名公司做些什麼事，是否涉及違法。 　　※巴拿馬文件讓全球得以一窺離岸金融的運作 　　二〇一四年底，《南德日報》記者收到一則匿名留言：「有興趣看一份資料嗎？」隨即他分批收到數個檔案，也就是後來的「巴拿馬文件」。資料所列是莫薩克‧馮賽卡事務所從一九七〇年代開始設立的離岸公司詳細內容，資料龐大，建構出一個截自當時不為人知的隱密世界。莫薩克‧馮賽卡事務所藉由兜售已設立好的空殼公司、信託及基金會來販賣「保

護隱私」的服務。 　　取得資料後，《南德日報》記者聯合國際調查記者同盟，用將近一年的時間，以最保密的方式，結合資料新聞學與科技技術，搜尋與查證巨量資料後，才得以完成這次揭密計畫，將離岸金融的隱密世界公諸於世。 各界推薦 　　在這個假新聞充斥的年代，本書再次證明，資訊爆炸未必能夠了解更多真相，鍥而不捨的調查報導則從不讓人失望。 　　本書完整呈現「巴拿馬文件」的前世今生。沒有「離岸解密」、「中國解密」、「盧森堡解密」、「瑞士解密」的一步步累積，就不會有巴拿馬文件的開花結果；而巴拿馬文件震驚全球之後，其於政治、經濟、媒體等層面的後續效應與最新發展，也依舊值得關注。 　　對於新聞工作者而言，

本書揭露的跨國合作經驗、調查報導方法都彌足珍貴。從單打獨鬥、缺乏互信基礎到團隊作戰、建立合作網絡，以及從不知保密、土法練鋼到與時俱進的資料新聞學、大數據分析，「國際調查記者同盟」展現了令人敬佩的執著與毅力，在傳播環境崩壞的年代更加彰顯調查報導的重要性。──《報導者》總編輯何榮幸 　　本書以扣人心弦、節奏明快的敘事方式……描述深具啟發性且令人堪憂的主題。──《德州月刊》（Texas Monthly）2017年最佳書籍 　　作者伯恩斯坦聚焦於講述那些違法、避稅、規避國際制裁、隱瞞資產、欺騙同夥，或藉由貪贓枉法賺取『正當』錢財的不法之徒事蹟。──《華盛頓郵報》（The Washington Po

st） 　　在巴拿馬文件公開後，追根究柢地挖掘金融網絡……作者伯恩斯坦展現一流的記者功力，引導讀者揭露這起尚未完全公開之醜聞。──《科克斯書評》（Kirkus Reviews）  

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信用卡行銷策略與產品演化過程-一個銀行案例探討

為了解決匯豐現金回饋卡的問題，作者邱豐凱 這樣論述：

我國自1974年發行第一張信用卡以來，產品已由導入期、成長期邁向成熟期。信用卡市場早已經歷許多次戰國時代。根據財政部金融局統計，至2004年2月底止，我國信用卡發卡張數約為7,387萬張，流通卡數約為3,831萬張。在2003年，全年簽帳金額為9,988億。各項數據從市場開始至今，每年皆以二位數字成長，顯示信用卡在國內的使用次數、金額佔消費支出比例逐漸提高。 信用卡發行初期，是希望導入無現金化的社會環境。在歷經發卡大戰、消費次數與金額的促銷，產品演變至今，持卡人已被高度競爭的發卡機構不斷進行信用擴張，曾幾何時，以往不太受銀行歡迎的中高危險族群，其無充足還款的能力，竟成為銀

行競相爭取的要因，這群人就是循環信用使用者，於是銀行又進入另一個戰國時代：那就是循環信用餘額與無擔保信用貸款的利率戰爭。同時，另一場金卡升等白金卡與免年費之戰爭又起，市場又將經歷一場重新洗牌與重分配之效應，何種行銷策略可帶領發卡機構面對未來的挑戰，並且在競爭市場中勝出，將是本研究探討重點。 本研究採用質化行銷研究與量化統計方法，首先藉由蒐集期刊、論文、報紙及廣告資料，對信用卡的市場發展歷程有一系列的探討。並輔以發卡組織及發卡機構之信用卡相關研究資料與深度訪談，試圖從內、外在環境分析中，找出競爭市場成功的關鍵因素，以作為制定行銷策略之參考。本研究架構試圖先從外在環境分析著手，分析三個角

度－分析信用卡近十年市場成長率變化、發卡機構的競爭市場歷次戰爭的始末及持卡人的消費行為等，藉由蒐集之數據與資訊瞭解行銷策略及產品演化過程。再以一個銀行為例進行討論，探討個案公司俱有的資源、能力及核心競爭力，並利用擁有的優勢創立品牌，進而鞏固企業在競爭市場上的地位，並持續保有企業本身的競爭優勢與不斷創造產品價值。接著在量化研究部分，利用統計方法對幾項主要指標如流通卡量、預借現金、簽帳金額及廣告量等進行迴歸分析與假設檢定。 最後探討未來信用卡市場之關鍵成功因素與如何找尋市場利基，綜合本研究結果提出綜合性看法，並根據結論提供在信用卡行銷策略及產品開發上的建議。