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輿情操縱：用數據操控心智的鼻祖「析模公司」運作大揭密

為了解決公司名稱 英文的問題，作者JillLepore 這樣論述：

《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業圖書入圍 《時代雜誌》2020年秋季最期待著作 《歐普拉雜誌》2020年秋季最佳圖書 美國國家圖書獎「非虛構類」入圍     這家企業自詡是約翰・甘迺迪贏得總統大選的幕後操盤手！     早在冷戰時期，它便開啟先河研發電腦程式模擬人類思考，     用來預測乃至操控人們的行為與思考，深遠影響延續至今。     從劍橋分析公司到俄羅斯網軍工廠「網路研究機構」，     從Facebook、Amazon到Google，都是它的徒子徒孫！     想了解當今「數位操控戰」，你不能不知道它的歷史！ 　　析模公司成立於冷戰期間，遠在Facebook、Goo

gle和劍橋分析公司誕生之前，它便從事資料探勘、鎖定選民、左右政情，乃至操縱大眾。本書作者吉兒‧萊波爾偶然間在麻省理工學院的檔案庫中發現此公司文件，於是著手挖掘這段遭人遺忘的歷史——而它，也是當今矽谷的操控術和傲慢背後，沉眠已久的神祕源頭。   　　1959年，美國一群頂尖的社會科學家創立了析模公司，發明了一套用於預測和操縱種種人類行為的電腦程式，稱為「仿人機」。他們相信，「仿人機」不只能推銷日常用品，還有其他大用：它可以打贏選戰，可以壓制政治反抗運動，可以擊敗共產主義；可以摸透人心，贏得越戰；可以預測種族暴動，甚至瘟疫──可以說，他們的初衷是善意的。隨著業務逐步拓展，析模公司的客戶除了《紐約

時報》等數十家民間大型廠商，就連要競選美國總統的約翰‧甘迺迪和美國國防部等，都赫然在列，其經營據點也因而遍及紐約、華盛頓、劍橋，甚至遠到越南的西貢。   　　從多屆美國總統大選、越戰，到詹森政府不幸誤判種族暴動等，析模無役不與。然而，由於當時的數據收集能力與資訊科技遠不及今日，加以後來析模發生各種不當管理情事，包括向媒體洩漏情資、未能繳交業務報告，乃至因引起民眾疑慮而面臨抗議，甚至遭指控犯下戰爭罪，最終該公司於1970年宣告破產，相關史料且因機緣湊巧幾乎銷聲匿跡……   　　析模公司的科學家相信，「仿人機」乃是「社會科學界的原子彈」，但他們沒預料到，這項發明會像深埋已久的未爆彈，於數十年後的今

日引爆——時至21世紀初，企業收集數據、建立行為模型、操弄訊息傳布——甚至左右各國政情。省思這些現象時，析模公司的歷史與當年的爭議，將是重要的借鏡。   各界好評   　　►萊波爾是出色多產的歷史學家，眼光獨到，總能發掘不為人知的故事。本書精彩絕倫，時而滑稽好笑，時而令人感到惡寒，作者本身形容它為「1960年代的黑歷史」……當代的我們宛如身處一座圓形監獄：因為世界往往充滿監控，哪怕監控者不是國家，也有超大型企業的身影，它們透過預測和操縱人類行為賺進大筆鈔票，其中滲透最深的目標，莫過美國人的投票行為……作者從中挖掘有可信度、不為人知的故事來源。——《紐約書評》詹姆士‧格里克（James Glei

ck）   　　►當代臉書等企業操控心理和輿情，這方面早就有鼻祖析模公司進行同樣操作。作者以極具說服力的手法寫出其中故事，引領讀者探索近代史鮮為人知的一隅。——《科克斯評論》   　　►內容豐富，敘事技巧出眾，眼光銳利。如同作者萊波爾所言，1960年代甘迺迪總統大選過後，對於政治人物可能利用廣告、心理戰甚至新科技來操作選情，當時的民眾可能感到震驚。然而一甲子過去了，現代美國政治生活已經接受這樣的生態，正由於在當代看來稀鬆平常，現在反而需要一位歷史學家來鉤沉，挖掘那個操弄選情的觀念開始萌芽的年代。——《新共和雜誌》，J‧C‧潘（J.C. Pan）   　　►作者揭露了這間遭世人遺忘的企業如何創造

出未來的數據武器。本書讀來既讓人欲罷不能，又毛骨悚然。——歷史學家亞曼達‧福爾曼（Amanda Foreman）   　　►作者不留情面，犀利批評想要以演算法了解人類行為的愚蠢念頭，以及試著破壞民主的侵蝕性後果，成就出這部深具洞察力的作品，帶領讀者認識具有歷史意義的異議事件。——《書目雜誌》星級評鑑，布倫丹‧迪斯克爾（Brendan Driscoll）   　　►這本書來得正是時候。作者以迷人的文筆和讀者對話，寫出橫跨多洲地理與時間維度的敘事格局。她取得大量的家族相關資料，訪談親近人士，拜此之賜，筆下人物性格、家庭、外遇、爭鬥、家常便飯的八卦閒聊，都躍然紙上。——美國國家公共廣播電台，夏儂‧龐

德（Shannon Bond）   　　►敘述預測分析和行為數據科學源起於冷戰年代的故事，文字優美，邏輯嚴謹。——《金融時報》

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媒體曝光度與財務指標對航運股報酬之分析

為了解決公司名稱 英文的問題，作者許淑莉 這樣論述：

長久以來股票報酬波動一直是社會投資大眾所關心的現象。尤其自2020年至2021年間受到新冠肺炎(COVID-19)疫情的影響，全球經濟受到嚴重衝擊，改變人們消費型態，創造出網購、宅經濟商機，倉儲物流大量需求，台灣股市航運類股股票也成為投資人追逐項目。本研究主要透過主成分分析將Google Trends與新聞媒體檢索組合成媒體曝光度指標並建立財務指標結合Fama-French因子模型來探討疫情期間航運股股票報酬的影響因子。實證結果發現，Fama-French五因子中的市場因子、淨值市價比因子、投資因子及Carhart四因子，對股票報酬具解釋能力。此外，公司媒體曝光度及財務指標，對公司的股票報酬

是顯著且是正向影響，表示在新冠肺炎疫情期間投資人可藉由這二項指標來決定是否進場買進航運股股票。

日本好LOGO研究室：IG打卡、媒體曝光、提升銷售，122款日系超人氣品牌識別、周邊設計&行銷法則

為了解決公司名稱 英文的問題，作者BNN編輯部 這樣論述：

沒特色的LOGO，讓你的事業輸在起跑點 跟日本人學熱門LOGO設計 不只是識別，更關乎魅力商機＆同業勝出 IG打卡、媒體曝光、提升銷售、話題行銷 從老店創生、DAISO大創、KIRIN家用生啤酒機、Sugao化妝品 在線知名設計師：太刀川英輔、木住野彰悟、佐藤浩二、 小野圭介、田中雄一郎、岡本健等人作品 商店．餐廳│商品．品牌│建築．設施│企業．團體│活動．企劃案5大領域 122款日本近年熱議話題LOGO設計全覽 從名片、信封、海報、DM、MENU、指標、室內設計、旗幟、 到包裝、宣傳贈品、網頁設計， 都是替品牌站穩腳步的日系好設計！ 看日本人如何利用漢字、英文、符號標誌做設計，

他們設計的過程，是以什麼樣的世界觀做為目標？ ●LOGO設計師、平面設計師、品牌行銷和商品開發工作者必備● 　　▌122款媒體爭相報導、顧客上傳IG的日本好LOGO 　　◎哪一家古蹟建築咖啡館，靠著風格獨具的LOGO，來客數達到預定目標的580%，更是社群媒體的熱議話題？ 　　◎學校因為新LOGO，締造網站觀看人次提高250%，入學學生增加200%！ 　　◎不同積雪形狀的刨冰店LOGO，在IG上造成轟動，店內大排長龍，連電視台也爭相報導？ 　　◎麻辣食堂的發麻舌頭，怪異又吸睛，客人紛紛上傳IG！ 　　◎只是小地方的超市品牌，用招牌「炸魷魚鬚」做出幽默LOGO，竟然老少通吃，連外地人都特地

造訪？ 　　◎如何成為顧客口中口耳相傳的「很可愛的麵包店」？ 　　◎別小看眼科看診卡，好設計讓客人愛到永久保存！ 　　◎市立圖書館也能成為新的觀光景點？ 　　◎什麼樣的LOGO能激發員工向心力，連工作的安全背心都被員工要求一定要放上識別？ 　　◎單用文字設計的商店，空間趣味讓媒體一開幕就爭相採訪？ 　　◎伯爵茶品牌LOGO改版，從此頻繁舉辦特賣會？ 　　◎哪家企業創業70週年將公司名稱LOGO煥然一新，乘勢行銷，讓公司營業額連三季成長，連應徵人數也爆表？ 　　LOGO就是品牌門面，話題行銷的第一關，沒特色的LOGO讓你的事業輸在起跑點！本書囊括122家日本知名企業不藏私介紹，並收錄多款在線知

名設計師作品，用實際成功案例，傳授讓業績長紅、增加海外市場、推廣潛在客層的好LOGO法則。 　　▌日本人如何針對特定客層進行LOGO設計？ 　　書中用大量圖像介紹近年日本各行各業的LOGO及周邊商品的設計過程。這些設計是以什麼樣的世界觀做為目標？近幾年來，隨著老牌企業、老店的振興年輕化，盛行品牌的形象重塑及更新轉型。本書解說了每款LOGO的客層設定、設計概念和造型構想。 　　▌日本各界的LOGO最新風格+最新趨勢 　　精選日本各行各業122款最新品牌案例，橫跨「商店．餐廳」、「商品．品牌」、「建築．設施」、「企業．團體」、「活動．企劃案」5大領域。 　　①商店．餐廳─食堂、生活百貨、酒吧

、甜點店、刨冰店、咖啡廳、書店、居酒屋、麵包店 　　˙伊勢神宮周邊食堂，將神社聖獸奉為商店吉祥物 　　˙僅靠店名文字霓虹燈管，將日本酒倉庫轉型為時髦風格酒吧 　　˙宛如果物標本的水果甜點包裝，成功在社群媒體上引發話題 　　˙LOGO字母上的可愛積雪，將品牌打造為年輕女性最愛的刨冰店 　　②商品．品牌─豬肉品牌、防災乾燥食品、家用生啤酒機、優級稻米、化妝品 　　˙同時可作為LOGO與吉祥物的可愛小豬圖樣，既經濟也極富一體感 　　˙將乾燥食品的既定形象煥然一新的時尚設計 　　˙形似生啤酒拉霸把手的驚嘆號「！」LOGO，令人驚喜的質感科技好設計 　　③建築．設施─旅館、神社、住商大樓、國際外語學

校、農場、牙科、幼稚園 　　˙利用所在地的美麗富士山發展LOGO印花，客房備品全讓旅客愛不釋手 　　˙形狀有機又可愛的五芒星，化身為幼稚園內的各項設施指標 　　④企業．團體─建築事務所、廣告公司、銀行、健檢服務、道路建設公司 　　˙將「街」字化為象徵圖案，闡述道路建設公司為市鎮奔走的用心 　　˙將牆壁與屋頂透視圖為金屬工業公司打造全新時髦形象，連續三季營業額向上成長 　　⑤活動．企劃案─地景藝術祭、帕奧推廣、戲劇節、城市觀光指南、包裝設計工作坊 　　˙節慶風格LOGO，表現輔具運動的精力充沛感 　　˙以「碎裂面具下方的演員素顏」作為活動主視覺，呈現戲劇藝術特有的角色性格魅力 　　˙帶有玩心

的文具展LOGO，引發過路客對於期間限定活動的好奇  

臺灣中小型製造商赴海外投資之營運深化探討-以泰國臺商為例

為了解決公司名稱 英文的問題，作者陳雨濃 這樣論述：

因著中美貿易戰爭的影響，國際訂單紛紛從中國轉至東南亞地區，使得東南亞國家瞬時成為國際投資與貿易的熱點地區。而此一情勢之發展對於在地經營的廠商而言，自是喜憂參半；因其所將面對的競爭亦將隨之大幅地增加。過去臺商即有不少的投資在東南亞地區，對於這些是如何面對因應相關變局和挑戰，以及其如何善用在地政資源營運深化等，都是本研究所要深入探討的重點。本文首先藉由檢視製造商進入海外市場發展概況，以了解海外臺商在經營方面曾面臨的瓶頸，並歸納出突破該困境的可能發展之方向。同時以交易成本理論檢視海外製造商之經營模式，從中找出營運問題並且改進升級，助於降低進入海外市場產生的不利因素，以增加進入海外市場的成功機率，爾

後進行探討產業升級之可行路徑。其後更將針對泰國中小型製造業臺商進行深度訪談及經營的個案進行整理，深入研析這些赴海外投資之臺商在商業模式創新時所採取的策略，特別是針對人力、研發、購料等以及創新後對於社會資本的累積等不同面向之作法，來進一步地探求這些投資泰國的臺灣製造商在其面對轉單變局和深化經營上有哪些因應的策略或做法，俾供日後其他經營者效法或借鏡。