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環球科技大學 公共事務管理研究所 游宗新所指導 黃鈺惠的 農會農特產品行銷研究―以虎尾鎮農會為例 （2016），提出元 長 鄉 農 會 9 號花生關鍵因素是什麼，來自於虎尾鎮農會、落花生、行銷 4P 理論、信度分析、獨立樣本檢 定、線性迴歸。
農會農特產品行銷研究―以虎尾鎮農會為例
為了解決元 長 鄉 農 會 9 號花生 的問題，作者黃鈺惠 這樣論述：
虎尾鎮位居台灣雲林縣中央，經濟型態仍停留農業及基礎型 工商業之型態，目前台灣農會的功能的方向為提高農業生產技術、改 善農民生活品質。由於每個農會的地理位置、資源擁有、特色農產品 不同，因此所面臨的問題不盡相同。虎尾農會有小鎮的基礎工商業及 當地與周邊普遍的農業。目前台灣農會的經濟事業體中，對農特產的銷售最為大宗，然而卻 比不上大品牌的工商事業體有各式各樣的品牌系統及大量生產製造的 工業生產線，也比不上連鎖賣場有大量的通路銷售及對貨源的議價空 間。針對農會在農特產品行銷的資源侷限並且不以剝削生產者-農民為 議價空間，如何增進農會的經營效率以達永續經營的目的為本論文必 須深究的課題。國內對農
產品的相關研究，多偏向農產加工與生產技術，有機農產、 品牌水果等方面之探討，鮮對農會在農特產品行銷問題上面的研究， 由於農會的轉型經營在現在是必然趨勢，如何在農產品市場，提昇農產 品經濟價值與效益更是當務之急。故本研究擬面對目前農會在農特產 品的行銷問題上，探討個案農會如何利用農會品牌，發展產品、價格、 通路及促銷策略，進而針對現今農會在農特產品面臨的行銷策略問題， 提出解決建議。