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流行文化與文學傳播─《皇冠》研究

為了解決中壢美華油漆行的問題，作者葉雅玲 這樣論述：

本論文探討台灣歷史最長迄今仍發行中的民營文藝雜誌《皇冠》(1954.02-)，如何於主編平鑫濤帶有上海現代性色彩的編輯意識下，發展出「商業」、「入世」及「多變」之經營特色，55年來在以透過文字及視覺傳達表現各個時期各種流行文化的主軸基調下，一併與文學傳播發展呈現多元交織，不只成為廿世紀中以來華人通俗文學/化發展重鎮，亦是華人/台灣文學發展的一條重要脈絡。本論文首先於緒論中申明基於接受美學主張「文學能力」左右讀者審美意趣之觀點，引發本研究對號稱華文大眾文學重鎮之「皇冠文化集團」出版品《皇冠》傳播歷史產生研究動機，並於第一章闡明創辦人平鑫濤之讀者意識與文藝觀。接著，就文學傳播、流行文化兩方面進行

探討：第二─六章文學傳播方面，將刊物由創刊號迄660期由經營策略計分為五階段：一、西化風尚時期；二、雅俗兼備，明顯匯聚通俗文學大家時期；三、延續通俗特色，培育文壇新人時期；四、標舉推廣大眾文學時期；五、將以推理小說北向日本、南朝東南亞與西進大陸發展策略時期。除撮要舉出各期文學現象發展變化情形外，觀察它在文學場域中不斷變化佔據的位置。各章中分別論述《皇冠》中流行文化，含括流行文學、廣播、以及以視覺傳達好萊塢電影、瓊瑤影視、封面設計、攝影、繪畫、插畫到漫畫等。而此一貫重視視覺文化帶來的閱讀新體驗，正符合詹明信所指後現代社會文化模式特點，從現代主義的語言中心轉向後現代主義的視覺中心文化，當代社會正在

成為一個視覺文化或者說影像文化社會。第六章並述明該集團相關組織結構情況，以及海派經營方式利弊得失。 第七章意在捻出宏觀其間最具代表性之作家，其所呈顯的華人流離/流動/流浪之生命軌跡，與刊物一貫著重流行文學/化之宗旨，共同結合為《皇冠》的「四流」文學/文化特色。 綜上研究，撮要而言，該刊能長久屹立，包括外因與內因兩方面。外因方面：在企業經營本身，挾發行雜誌、出版圖書、發行人兼任副刊主編等多重文壇佔位，亦跨媒介經營廣播、電影、電視及畫廊、劇場、舞團等多角化經營模式，讓它成為文化工業兼文學發展上強勢的文學傳播媒體。「以刊養書」策略與主編本身多樣化興趣與帶來上海現代性觀念，以海派風格經營，結

合時代潮流，該刊經歷西化、中國化、具台灣本土元素、強調華人化至今全球化等變遷軌跡。內因方面：除部份專欄廣納華人圈各時期百變更迭社會現象，吸引讀者外，無數作家投入創作，張愛玲與瓊瑤現象也為它帶來雅俗融混/超越的發展趨勢。在流行一脈下，含羅曼史、歷史、政治，科幻小說……等。該雜誌作為眾多華人作家成名之處，或培育無數文壇新人苗圃，藉由多元文學傳播方式帶動文學發展。