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牙膏第一品牌長青不墜之關鍵成功因素暨其整合行銷傳播模式之實務研究

為了解決不含氟牙膏台鹽的問題，作者胡進榮 這樣論述：

國內牙膏市場擁有四~五十億市場規模，同業間大約有近十個品牌互相爭食該市場；包括如:黑人牙膏、德恩耐、獅王、歐樂B、百齡等知名品牌。然而，近一、二十年來，黑人牙膏品牌始終高居市場佔有率近60%之高，而且歷久不衰、長青不墜，成為牙膏市場第一位的領導品牌。黑人牙膏在台灣已有六十多年的經營歲月，可以稱得上是一家老企業與老品牌了。但是，為何黑人牙膏卻還能保持品牌年輕化與品牌魅力而長期位居第一位，頗引人好奇。本研究獲致黑人牙膏第一品牌長青不墜的五大關鍵因素分別為(1)積極新產品研發，不斷創新求變。(2) 代言人策略成功，使品牌長期保持年輕化。(3)與行銷通路關係良好，並密集佈置據點。(4)每年投入充足的

行銷預算，打造並累積品牌力。(5)360度整合行銷傳播操作效益的發揮等因素。此外，本研究亦歸納出黑人牙膏在全方位整合行銷傳播模式的架構與內涵，以及黑人牙膏品牌成功的內外部組織團隊因子等研究結論與發現。藉由本個案研究結論與發現，能夠對牙膏產業界業者們帶來見賢思齊的借鏡參考之用；並且，也希望對有關品牌行銷與整合行銷傳播理論及模式，能夠得到若干精進與豐富。