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平台事業之競爭法問題研究—以雙邊市場理論為中心

為了解決好樂迪價格算法的問題，作者鄧婉伶 這樣論述：

「雙邊平台」是一種存在已久但在近年來才被賦予此名之事業型態，其供給對象為兩種不同而仰賴平台作為管道與對方連結的客群，這兩種不同之客群間，就平台之參與使用具有「相互依存性」，二者間存在著「間接網路效應」，且平台之價格結構（即平台對兩組消費者之價格分配方式）具有特殊性。雙邊平台之核心功能在於整合不同客群的需求，其經營模式、在經營上面臨之難題、競爭箝制力來源、消費者需求之價格彈性、追求利潤最大化之策略，以及消費者價值創造之行為模式都與單邊事業有所差異。然而，傳統的競爭法思維、分析工具以及執法經驗基本上是建立在單邊事業之架構上，若將其直接應用至雙邊平台事業上，恐會導致錯誤之積極或錯誤之消極執法。為避

免競爭法之執法對市場造成不良影響，勢有必要瞭解雙邊平台之箇中意涵，以為必要之因應。本文自雙邊市場之經濟學理論以及網路效應之學理衍變出發，解析雙邊平台經營模式之經濟學意涵與特性，再分別於各個競爭法概念下進行涵攝與分析，包含相關市場範圍界定、市場力量評估、結合競爭效果評估、掠奪性定價及垂直交易限制之分析，以此呈現雙邊平台事業與單邊事業之差異處，並說明競爭法之分析應如何因應雙邊平台與單邊事業之差異、對於雙邊平台為競爭法分析時應特別考量之特性為何。最後，本文將審視各國主管機關因應雙邊平台所為之行政及立法變革、我國公平交易委員會之處理經驗，比較學理及實務上之異同，再將本文之研究發現歸結為可供執法上參酌之

建議。