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消費價值、品牌依附對國產品牌空調冷氣購買意圖之研究

為了解決歌 林 Kolin 義 式 咖啡 機 k的問題，作者楊景元 這樣論述：

氣候變遷的因素世界各地屢屢創下高溫紀錄，臺灣也是不例外，還沒到夏季氣溫也常常創新高，因此為空調冷氣帶來許多商機。依據IEK產業情報網(2017)的統計，2016年我國中小型空調達236.3億新台幣，在臺灣人市場規模已算不小，但已近於飽和狀態，市場成長空間很低。從國產空調產品的企業國產品牌台灣生產企業的角度分析，消費者對於空調冷氣從以日系品牌為首選逐漸改變購買國產冷氣。因此消費者在選擇空調時，國產品牌消費價值是否會使消費者對購買意圖產生影響，將是影響行銷人員對其行銷策略之重要考量，而經常被討論的議題有消費者的情感面、品牌依附，因此本研究將消費價值以品牌依附對消費者購買意圖有什麼樣的影響來研究討

論。 我國家用空調產業發展起自於1960年代，1964 年大同設立空調冷氣廠，1965 年台灣日立接受日本「株式會社日立製作所」技術合作及投資生產，1970 年台灣三洋電機開始自製冷氣壓縮機，而後東元電機、聲寶，以及歌林等廠商陸續近日空調市場。IEK產業情報網(2017)。因為台灣企業為了擺脫依賴日系技術，因此致力於開發關鍵技術。獻在台灣的空調冷氣技術以經不輸日系冷氣了。故本研究來探討消費價值、品牌依附對國產品牌空調冷氣購買意圖的影響。 本研究以台灣台南市家電空調消費者為對象，並透過冷氣經銷商協助針對前來消費之顧客進行問卷的調查，採不記名的方式請消費者填寫問卷。本研究共取得200份

問卷，經過檢查問卷作答完整性及有無漏填情形，共刪除12份無效問卷，有效的問卷數共188 份。本研究是採用SPSS 與AMOS版軟體的統計分析來進行敘述性統計、信度分析、驗證性因素分析、收斂效度與區別效度分析以及線性結構方程式(SEM)分析，研究之結果如下:1.認知價值對購買意圖有正向的影響。2.認知價值對品牌依附對有正向的影響。3.品牌依附對購買意圖有正向的影響。4.認知價值會透過品牌依附為中介而影響購買意圖。

顧客便利性與購買意願之研究－以顧客滿意度為干擾型中介之分析

為了解決歌 林 Kolin 義 式 咖啡 機 k的問題，作者鍾馨 這樣論述：

二十一世紀科技蓬勃發展的時代，台灣家電產業的產牌、種類及規格繁多，導致行銷模式、生產製造與多元化商品推新，均會影響顧客購買意願。然而，家電業者想在市場上佔有一席之地，鞏固市場競爭能力，除開拓新客源外，更需與舊有的顧客維持良好關係。基此，依家電市場與顧客需求策畫行銷策略，吸引顧客購買意願，藉顧客滿意之心理因素，建立顧客信任感與購買意願的選擇。本研究以探索及驗證性分析家電業顧客之購物便利性、顧客滿意度對購買意願的影響；以問卷調查方式進行施測，於2011年12月份針對較常見的三家家電產業即大同、歌林與國際品牌之顧客共發放500份問卷，回收問卷483份，其中有效問卷450份，採用交互迴歸分析進行假設

的驗證，並使用信度分析、效度分析、因素分析、敘述性統計分析、共線性分析與迴歸分析等研究方法。以顧客滿意度為主要評估標準，本研究得到結果為：一、顧客便利性對顧客滿意度有正向顯著影響。二、顧客滿意度對購買意願有正向顯著影響。三、顧客便利性對購買意願有正向顯著影響。四、顧客便利性會因透過滿意度的增強影響購買意願，因此，具有中介效果。五、顧客便利性透過顧客滿意度的強化而干擾購買意願，所以，顧客滿意度具有干擾效果。